Vehículos y tecnología impulsaron las ventas navideñas en Colombia

En diciembre de 2025, el comercio minorista en Colombia registró un aumento del 11 % en ventas reales respecto al mismo mes del año anterior, gracias principalmente al impulso de vehículos, motocicletas y equipos tecnológicos, según la Encuesta Mensual de Comercio del DANE.

Excluyendo las ventas de combustibles, el crecimiento fue aún mayor, alcanzando 13,1 %, lo que indica que el alza no se concentró en los precios de la gasolina, sino en otros segmentos del comercio.

Sectores que lideraron el repunte

El mayor dinamismo en diciembre se observó en la venta de vehículos automotores y motocicletas, que subió 39,4 % frente a diciembre de 2024.

También destacaron los vehículos para uso doméstico, con un incremento de 28,8 %, y los equipos de informática y telecomunicaciones, que crecieron 38,4 %.

Estas tres categorías aportaron en conjunto 7,5 puntos porcentuales al crecimiento total del comercio minorista en diciembre, explicando gran parte del repunte de dos dígitos registrado al cierre del año.

Un 2025 con crecimiento sostenido

Más allá del impulso de diciembre, el comercio minorista cerró 2025 con un aumento acumulado de 11,7 % en ventas reales frente a 2024.

Si se excluye el comercio de combustibles, el crecimiento anual fue todavía mayor, de 14,2 %, confirmando que la expansión se concentró en otros segmentos del sector.

Empleo: el dato menos positivo

Aunque las ventas mostraron un crecimiento destacado, el empleo en el sector avanzó a un ritmo más moderado.

Según la Encuesta Mensual de Comercio del DANE, el personal ocupado en diciembre aumentó 2,4 % respecto al mismo mes de 2024, mientras que en el acumulado del año el incremento fue de apenas 0,6 %. Esto indica que el repunte en ventas no se tradujo proporcionalmente en nuevos puestos de trabajo.

El análisis muestra que el empleo permanente creció, mientras que los puestos temporales y de aprendices disminuyeron, evidenciando ajustes en la contratación dentro del sector.

Comercio electrónico y grandes almacenes

Las ventas por comercio electrónico crecieron 10,2 % en diciembre respecto a 2024, y en el acumulado anual subieron 18,7 %. Sin embargo, su participación en el total de ventas del comercio minorista se situó en 2,5 %, lo que indica que, aunque los canales digitales siguen creciendo, aún representan una fracción reducida del sector.

En cuanto a grandes almacenes e hipermercados, sus ventas nominales subieron 8,9 % en diciembre, mientras que el crecimiento anual fue de 11,4 %, reflejando el dinamismo general del comercio durante 2025.